位于杭州市湘湖压湖山岛的世界旅游博物馆，建成后将成为以旅游为主题的大型综合性博物馆，同时，也是综合性国际旅游组织世界旅游联盟（WTA）总部的重要组成部分。世界旅游博物馆设历史厅、世界厅、中国厅、体验厅和联盟会员厅等展厅，将全面展示世界旅游文化，并向世界讲述中国旅游故事。
藏品是博物馆的灵魂，也是构建和展示博物馆历史文化价值的重要根基。世界旅游博物馆的藏品收集一直是筹建工作的重头戏，在世界旅游联盟会员单位和社会各界热心市民的慷慨相助下，世界旅游博物馆已征集到一批藏品，主题涉及古籍、模型、地图、通行证件、票据、旅行用具、旅游工艺品等，其中不乏具有高度收藏和展示价值的藏品。世界旅游博物馆所征集的藏品价值可以从以下四个角度发掘：
一、反映旅游促进东西方文化交流
自古以来，旅行促进了不同地区间人口和商品的流动，进一步推动了文化交流。世界旅游博物馆的藏品中有很大一部分承载着东西方经济与文化交流的历史信息。
从西方的视角看，两次工业革命引起的近代交通革新与经济飞跃将更多的西方旅行者带到东方这片神秘的土地，在旅游历史上留下了意义深远的篇章。藏品19至20世纪的英文游记类古籍《神秘和奇妙的中国》《陆路到中国》等，是近代不同时期西方旅行者到中国以及其他东方国家的游历见闻与所思所想，生动记录了旅游发展历程中西方人接触东方文化的过程。
从东方的视角看，通过海陆丝绸之路的连接，旅行将更多的东方审美、工艺与文化带到西方。博物馆藏品中一柄19世纪上叶绘有行旅场景的欧洲玳瑁折扇便映射着一段东方折扇工艺与西方本土题材交融的历史。
二、记录中外旅行家推动旅游史发展
在大众旅游兴起之前，早期中外旅游历史的发展很大程度上受到一些著名旅行家的推动，他们率先迈开走向世界的脚步，将人们的目光拓展向远方。
藏品1820年法语版《世界旅行通史》是为数不多的早期研究旅游历史的著作。作者考证大量游记，详细记述了早期欧洲人通过旅行探索世界的历史，该书中的部分插图已被大英博物馆收藏。《马可·波罗游记》是根据13世纪著名的意大利威尼斯旅行家马可·波罗口述记录而成。他曾东游至中亚、东亚、东南亚等地，向当时的欧洲人介绍了大量东方的风土人情。博物馆藏品中不同时期、不同版本的《马可·波罗游记》见证了数百年间马可·波罗的故事风靡全球，在旅游史上产生了开创意义和持续影响力。
在中国历史上也有不少文人将旅游的历史向前推动。中国南宋文人陆游所著《入蜀记》、范成大所著《吴船录》作为中国早期的游记，记录了中国古代文人行游山水的场景，也是中国古代旅游历史的重要参考史料。这些藏品记录了欧洲早期旅行家、探险家与中国古代文人从不同的地方，为不同的目的出发，却共同将旅游的文化与历史向前推进。
三、体现近现代国际旅游产业发展
近代旅游的起步与成熟催生了旅游产业链，旅游这一社会现象被赋予重要的经济性。“1920年美国酒店及旅馆注册证明”是一张当时美国农业部颁发的内布拉斯加州地区的酒店成立文件，这张第2978号注册证明见证了20世纪早期美国中部地区旅游产业的繁荣发展。同时期的中国，近代旅游业也从萌芽期逐渐扩张，民国时期第一个民间旅行团——友声旅行团的历史物件、中国第一家旅行社——中国旅行社的历史物件、渣华邮船公司的船票以及民国时期各个旅行社、酒店的历史物件都讲述着中国近代旅游产业的发端。世界旅游博物馆近代旅游业藏品中的每一张票据、每一张宣传单都蕴含着近代旅游经济、文化发展洪流中点点滴滴的历史信息，娓娓诉说着近代旅游业的前世今生。
四、见证新中国旅游事业起步与发展
改革开放至今中国旅游业的迅猛发展举世瞩目，中国旅游的故事在世界现代旅游事业中已成为不可忽视的一部分。世界旅游博物馆中见证中国现代旅游业成长的藏品将为未来留下精彩的历史。《旅游通讯》于1979年由中国旅行游览事业管理总局创办，后于1981年更名为《旅游报》，于1985年更名为《中国旅游报》并延续至今，为中国最具权威的全国性旅游行业报。藏品《中国旅游报》合订本集合了自1979年创刊至今41年的全部报纸，是41年来中国旅游事业前行的印记，在中国旅游的发展史上具有不可替代的文献价值。《口述历史：中国旅游业40年》由北京第二外国语学院的旅游口述历史团队通过对旅游界历史事件的亲历者或参与者的采访，将1979至2019年这40年来中国旅游界发生的精彩行业故事汇编成册。2000年—2020年的《旅游绿皮书》由中国社会科学院旅游研究中心组织专家撰写，反映了这20年间的旅游发展动态和行业最新热点。这些见证中国现代旅游事业发展，荟萃中国现代旅游人奋斗的档案，将在未来散发越来越重要的文化力量。
在这个旅游业繁荣的时代，我们更需要通过回望旅游的过去来探寻其背后的故事与文化，将那些散落在历史中的见证物串联起来，组成世界旅游文化的网络。未来，来自世界各地的参观者将与博物馆一起探索更多旅游带给人类的意义。
（孙一文、高昂之）
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