钱江晚报-小时新闻记者 周丰
12月23日，杭州萧山区楼塔镇。
凌厉寒风盖不住热烈气氛，在“浙里绿——乡村旅游面对面”字样的电子大屏下，一场关于文旅破局的头脑风暴正在进行。台上专家侃侃而谈，台下不时发出热烈掌声……当日上午，楼塔镇党委书记袁勇刚、楼塔镇长王大林等区镇干部和来自各村的书记及企业代表济济一堂，聆听8位文旅专家围绕楼塔文旅发展的见解。
这场由浙江省乡村振兴与乡村旅游应用技术协同创新中心、浙江省文化和旅游发展研究院主办，萧山区文化和广电旅游体育局、萧山区楼塔镇人民政府承办，钱江晚报媒体支持的论坛，是“浙里绿”系列论坛的第二期。“论剑”楼塔文旅未来方向，大家有说不完的内容、举不完的案例。智慧与激情的激烈碰撞，让与会代表受益颇多。
【问诊人】
12月22日，杭州绕城西复线建成通车。交通的愈加便利，让这个省级美丽城镇的样板，迎来从山水名镇到文旅高地的又一个黄金发展期。
楼塔镇文化资源丰富，拥有古镇文化、名人文化、中医药文化、红色文化等。编撰了集明朝以前医典精华之大成的《医学纲目》的楼英，不仅是明代名医，也是楼塔“图腾”，被当地称为“太公”。近年来，楼塔深挖楼英文化，成功申报相关非遗，新建纪念馆，打造楼英故里文旅IP。
除了医药文化，有“篮球之乡”美誉的楼塔还拥有200余支篮球队，赛事不断，百年白墙黑瓦和激情篮球异常和谐。医药文化+篮球运动的健康生活，在楼塔深入民心。
此外，楼塔积极发展新兴产业集群，引进了知名艺术培训机构6家，入驻师生2500余人，其中万松岭画室每年可培训千余名学生。楼塔还以“一园多点”模式，打造燕归里文创产业园，引进杭州徐双喜艺术馆(萧山)，为全镇打造艺术培训基地奠定基础。
坐拥丰富资源的楼塔如何挖掘独有潜质？考察期间，专家们准备了“烹制”两道文旅大菜的“佐料”。
【接诊人】
徐云松，浙江省乡村旅游应用技术协同创新中心主任
陈良敏，浙江省中医药管理局二级调研员
林荣斌，海峡两岸美丽乡村学院院长
王信章，杭州市文化和广电旅游局二级巡视员
汪衍君，江山市大陈乡党委委员、大陈村支部书记
叶乐安，浙江省乡村旅游应用技术协同创新中心执行主任
叶丽琴，松阳云上平田民宿资深管家
张文建，上海师范大学旅游学院教授
【把脉过程】
名医文化+“篮球之乡”
打造康养目的地资源得天独厚
在论坛现场，正在楼塔东纪坞水库打造铁皮石斛基地的民企正德农业，提出希望结合现有资源升级中医药康养基地，形成中医药与康养联姻的想法。
在浙江，以国医国药来打造文旅产业的地区并不多，而楼塔正好手握优势资源。陈良敏认为，以楼英为特色切入点，打造规范的健康养生旅游基地很有必要。他提出了四点建议：完善医药康养的宣传设施；开发康养保健为核心的旅游产品、线路、体验；利用好楼英知名度，定期举办全国性中医药研讨会；融入艾灸、足浴等服务，带动相关产业发展。
“文化+国药，既能形成健康养生的理念，也能成为游客来楼塔的旅游动因。”
发展特色中医药旅游康养产业，张文建也给出了自己的建议：“中医药产业除了经济价值，还有潜力巨大的文化价值、生态价值。楼塔需要转变目前主要服务原住民的业态，把优势资源集中起来，围绕一项主营业态打造主题化、场景化、活动化的旅游集散地和品牌展示地。”
徐云松从楼塔的传统药膳——“仙岩本鸡”打开话题。他认为，可以通过石斛为基础继续做深加工，延伸开发养生产品线，从营养品、食品到艺术品，在产业链上做文章。“让政府和百姓看到实实在在的经济效益后，进一步做大做强才有希望。”
汪衍君则以一个村支书的实操经验，为楼塔开出了药方：“楼塔不妨扩大篮球赛事规模，通过宣传健康文化增强游客吸引力，通过打造篮球文创丰富楼塔康养健康文化内核，使全民篮球产业链效益更多元化。”
高辨识度+美术画院
文化艺术传习地活力留住人才
楼塔古镇景区规划建设得很漂亮，但是游客不多。这和景区业态单一、缺少体验式文旅项目不无关系。王信章给出了一剂“药方”：学会“穿衣戴帽”来提高自身辨识度，不妨打造特色的可识别视觉系统。他例举了每年春天都会上热搜的杭州高架路月季花，“楼塔可以尝试在小巷、河道两旁种植花草、月季，凹出各种造型，让游客眼前一亮。这除了专家、政府规划设计，还要全民配合参与。”
人气和名气，是景区发展的两大要素，而文化是重要抓手。小镇有了正在发展的美术培训产业，如何发挥更大产业效用？徐云松觉得，培训学校那些考上了名校的学生，可以为小镇赋能， “楼塔可以收购他们的作品，定期举行展览会、拍卖会聚集人气，有形无形中都有一定的溢价空间。”
把乡间烟火气留在画中，打造以艺术研学为主题的美丽乡村，是林荣斌的建议。“从发展产业来说，楼塔可以更具包容性，敞开胸怀接纳学画的‘新村民’，邀请他们把心目中的楼塔画下来，购买后放置大街小巷，不仅美观镇容，也能提高百姓审美。心美景美，游客自然就多了。”
“乡村研学、古镇文旅”。在大同二村，一座名为“大同小驿”的研学基地已基本完工，相关的农耕研学项目也启动在即。在叶乐安看来，研学还可以和中药、艺术挂钩，打造本地特色，由熟悉课程的学校老师和熟悉本地资源的村民协作，教育的效果会很好。
无论是研学还是旅行，温馨亲切的住宿都能打通乡村“任督二脉”，留住远方的客人。
在刚刚完成美丽乡村建设的大同一村，村民们对开办民宿兴致高昂，但对于建设时要应对哪些困难和寻找推广着力点心中没有底。叶丽琴理性分享了自己的经验——人才和原住民是定不能错失的两类人。“做民宿不仅需要优秀设计师，让建筑‘外看五千年，内看五星级’，还要跳出房屋延伸产品和服务，增加特产附加值，这就需要原住民的帮助了。”
一支画笔+一颗篮球，是楼塔人送予专家的礼物，而在主持人徐云松眼中，它们组成了一道“数学公式”：“画笔描绘美好，篮球带来健康，组成了‘1’和‘0’——十分，相信只要楼塔抓住文化这个最基本、最深沉、最持久的力量，未来一定可期。”
原文链接：https://www.thehour.cn/news/419319.html
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