◎ 袁佩芬（浙江旅游职业学院 电子商务专业 讲师）
前几日，一位久未联系的北京老同事找我，咨询杭州房屋短租哪个平台比较好。我问她租房做什么，她说看到网上杭州新出的城市宣传片《在杭州·见未来》，又翻看了杭州以往的城市形象和旅游宣传片，突然就有了强烈的到杭州住一段时间的想法。老同事是汉语言文学专业的教授，影像里的景和情让她想起了青春时代记忆里的诗画杭州，勾起了她对古今融合的杭州生活的向往，“我想去住几个月，在杭州的烟火气里”。
随着我国旅游业的发展和城市化水平的不断提升，城市形象及旅游宣传片应运而生。从最初简单的城市风貌和景观介绍，或配合大型活动推出宣传片，到城市形象叙事短片或纪录片，再到凸显城市形象传播的功能短片，城市形象宣传片正经历着从风光展示到城市名片的蜕变。杭州作为我国极有影响力的旅游城市和新经济发展的样本城市，其城市形象片也在经历这个过程。
城市形象宣传片是利用影视制作的表现手法对城市品牌形象的定位和所触及的城市特色形象有重点、有针对性、有秩序地进行创意设计制作而成的视频表现形式。
新近推出的杭州城市形象短片《在杭州·见未来》以“古今融合”为线，采用分屏形式，通过传统和现实的交汇，书写了一曲山融于水、诗融岁月、业融于城、古今同窗的杭州故事。短片全长约四分半钟，让我们看到了杭州最美的山水，最有特点的城市地平线，最具发展潜力的新业态，最为雅致的古文化和最具活力的新经济。镜头里的运河两岸，钱塘江畔，西子湖边，“湖上春来似画图、水面初平云脚底”，于每个读着杭州诗文长大的国人而言，“江南忆，最忆是杭州”。宣传片的配乐以杭州传统乐器尺八与现代乐器共同配合而成，曲调悠远却又不乏活力，就如同良渚玉琮和亚运主场馆莲花的同框，让人感叹时光的坚毅和温暖。
当然，网络上对《在杭州·见未来》这则宣传片的表现形式有争议，指其与东京的奥运城市宣传片表现形式雷同；2018年王力宏主演的杭州城市宣传片《聆听杭州》，主角采集声音的场景很容易让人联想到韩国导演许秦豪的代表作《春逝》中的经典镜头。虽然从传播策略而言，争议可以一定程度上带动短片的热度，但从宣传和创作角度来说，杭州作为主打创新创意新经济的城市，应尽量避免陷入抄袭疑云。
这个暑假，我的老同事将要在杭州小住一月，她喜欢走街串巷体验当地生活。我和她说：杭州与别的旅游城市不同，杭州最美的风景都没有围墙，它们不是景区，是生活。只要到杭州，你会更爱杭州。
专家评
◎ 徐 辉（浙江旅游职业学院 副教授）
城市宣传片以强烈的视觉冲击力和影像震撼力树城市形象，将一座城市的历史文化和地域文化特色概括，这就是为什么宣传片被叫做“城市名片”的原因。
我国的城市形象宣传片从20世纪90年代诞生，杭州的城市宣传片也经历了一个发展过程。从最初美景美食美人的简单堆砌，到诉说发展故事、挖掘城市特性，到利用“明星效应”提升宣传广度，再到如今注重提炼城市内涵、打造城市名片，从而更深地挖掘和构建城市文化。在一系列城市形象宣传片中，杭州从单一的历史文化名城过渡到古今融合极具活力的新一线城市，有效助推了城市形象的再塑造。山融于水，浸透江南韵味；诗融于岁月，凝结世代匠心；业融于城，联动世界脉搏；古今融于杭州，遇见未来之选。这就是杭州城市宣传片《在杭州·见未来》的主题所在。
中国现阶段城市形象宣传片的诉求重点基本集中在人文历史、城市风貌、自然风貌、城市发展以及招商引资五个方面，往往很多形象片中会同时存在几个诉求点，且表现不分伯仲，从使用频率来说以人文历史诉求居多，其次是自然风貌，而后则是城市发展和招商引资。
城市之间的竞争日趋激烈，宣传城市品牌，塑造城市形象也成为城市扩大对外影响，增强竞争力的重要途径，也是提高政府的社会满意度和树立良好亲民形象的重要举措。一部优秀的城市宣传片，不单单可以提升一座城市的影响力，更能提升一座城市的整体形象，吸引投资者的眼球，促进当地文旅产业的发展，从而达到城市高速发展的目的。案例中的这位一心想到杭州小住一段，感受“江南忆，最忆是杭州”情境的“北京老同事”，也从侧面印证了拍摄城市形象片对于城市影响力提升的重要作用力！
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