《文旅中国》：旅游 | 浙江文旅大讲坛暨文化和旅游深度融合发展新路径座谈会举行

5月30日，浙江文旅大讲坛暨文化和旅游深度融合发展新路径座谈会在浙江古越水乡绍兴柯桥举行，来自全国各地的文化和旅游领域专家学者济济一堂，共同研讨文化和旅游深度融合发展新路径。

文化和旅游部科技教育司社会科学处处长王卉，浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长叶菁，浙江旅游职业学院校长、浙江省文化和旅游发展研究院院长杜兰晓，绍兴市政协副主席张宪疆，绍兴市文化广电旅游局党委书记、局长胡华良，绍兴市柯桥区区委常委、宣传部长任宏亮出席会议，天津、河北、山西、陕西、内蒙古、吉林、黑龙江、上海、江苏、安徽、江西、河南、湖南、广东、广西、重庆、四川等省文化和旅游研究院所负责人，相关高校专家学者，浙江部分市县文化和旅游主管部门负责人，知名文旅行业企业代表参加了活动。

叶菁在讲话中指出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合是大势所趋、现实所需、未来所向。推动文旅融合发展，要坚持以品质为引领，坚持以创新为东西，坚持以研究为支撑。作为文化和旅游资源大省、产业强省，浙江将“文旅深度融合工程”列为全省未来事关全局、牵一发而动全身的十大工程，通过八大行动系统推进文旅融合走深走实，让“诗画江南、活力浙江”日益成为文旅融合时代无数海内外游客心中向往、行则能至的“诗和远方”。

杜兰晓在致辞中表示，文旅融合的创新发展和高质量发展是当前我们所有文旅人的首要课题。在推进文旅深度融合发展的大场景下，浙江旅游职业学院将立足人才培养、紧跟研究前沿、着眼一线实践，苦练服务本领，创新服务模式，提高服务水平，着力打造服务文旅融合发展的新高地和智囊团。

由上海旅游高等专科学校副校长、上海师范大学旅游学院副院长张宏梅教授主持的浙江文旅大讲坛上，全国旅游标准化技术委员会主任、文化和旅游部科教司原司长孙若风作了题为《文旅融合的逻辑与趋势》的主旨演讲，他指出，文旅融合从逻辑上顺应解放生产力的需求、顺应人民群众对美好生活的需求、顺应崇尚和谐的民族心理，能促进文旅高质量发展、经济高质量发展和人的全面发展，未来应进一步加强理论引领、加强产业创新、加强公共服务、加强标准共享。

北京大学城市与环境学院教授吴必虎作了题为《商业文明、海洋文明与生活艺术：中国（浙江）文旅深度融合的基本方向》的主旨演讲，他从浙江商业文明出发提出历史上的商业活动和文化创新是形成遗产的主要动力即为“生易”（游历发展的五大载体之一，生悦、生业、生思、生易、生拓），要树立遗产活化的新价值观，这对目的地城市本身经济发展和整个城市形象提升具有非常重要的推动作用。

之后，与会专家学者在学术召集人浙江传媒与文化产业研究中心学术主任、教授李涛，浙江省文化和旅游发展研究院首席专家毛水根，浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长、教授易开刚的主持下，围绕文旅深度融合理念推动项目建设、文化资源转化为旅游产品、旅游产品植入文化元素、数字科技赋能文旅深度融合、文旅深度融合发展效果评估五个子议题开展了精彩的圆桌研讨。浙江省社会科学院研究员卢敦基作总结性发言。

下一步，浙江文旅大讲坛将“立足浙江、面向全国”，以文化和旅游深度融合发展为切入点，为文化和旅游高质量发展提供更多智力支持。

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