通讯员 周佼
钱江晚报·小时新闻记者 陈素萍
12月9日至15日，根据中宣部等五部门联合印发的《2019-2020年全国文艺业务骨干培训工作计划》的安排，由文化和旅游部人事司主办、浙江旅游职业学院承办，全国旅游产品创意设计人才培训班在杭州举办。
培训班在报到当晚，即安排学员开展主题班会及“破冰之旅”活动，以期学员们能在更为和谐高效的学习环境中开始为期七天的培训之旅。
云南省近水远山文旅发展有限公司总经理周南在主题班会发言时表示，对此次培训有着很高的期待，“希望通过课程学习和讨论，寻求先进的理论指导，为平时工作学习中遇到的问题、难题找到答案。”
眼下，随着大众旅游时代的到来，旅游发展着眼点已转化为提升旅游产品的供给质量，满足人民日益增长的多样化、个性化和品质化的旅游消费需求，但是当前旅游产品发展具有很大的拓展空间，旅游人才专业化程度有待提高。同时，旅游从业人员的思想政治素养也有待提升。
本次培训不仅是业务知识的学习，更是思想政治的教育，在课程设计上将“不忘初心、牢记使命”主题教育和增强“四力”教育实践的学习内容贯穿于整个培训始终，不仅让学员深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神，同时邀请专家解读习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神和增强“四力”教育实践工作的相关要求，并指导学员学习党的一系列文艺方针政策，学习《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，学习文艺界先进典型的崇高精神和高尚艺德等，使得学员在此次培训中能够贯彻四个“伟大精神”，在理论学习中开阔眼界，在相互交流中提升创新能力、加速资源转化，最终共同进步，推动实现文旅产品得到创新性发展和创造性转化。
本次培训通过专题教学、集中自学、现场教学、分组研讨等形式组织大家开展了丰富多彩的学习活动。
专题教学中，中国旅游协会、中国美术学院、延吉市文化广播电视和旅游局等行业权威专家及负责人走进课堂，围绕“新时代背景下旅游购物与商品开发”“文旅融合视野下旅游商品新趋势”“景区文创产品的开发与经营”“符合地域文化的旅游商品研发”“旅游商品的传承与创新”等主题进行专题授课，并同学员们进行充分交流。
此外，为了让学员们更好的将理论课程上所学习的知识融会贯通，培训班要求学员们每节课后都撰写了学习心得，并派出代表发言总结。每天晚上还安排课后集体研讨会，便于学员们相互沟通学习心得。
课后集体研讨会中，学员们围绕旅游商品新趋势，结合学习情况和实际工作情况，分享心得体会，展示优秀经验，提出十分有针对性的意见建议。山东省泉韵历山（北京）文化发展有限公司杜春在总结发言中感慨道，“只有当文化产品具备时代的美感并适应现代生活需求时，才能将其称为文创产品。时代变迁，适合于产业化的非物质文化遗产需要再设计，才能融入大众的生活。”
很多同学告诉记者，在研讨过程中，不仅学习到各地的文旅产品开发经验，也希望未来能够到一些发展水平高，发展理念先进的优秀旅游城市参观学习，从中得到启发。
研讨结束后，学员们达成一个共识：文旅人的初心就是满足人民日益增长的多样化、个性化和品质化的旅游消费需求。
学习期间，学员们还前往了杭州万事利集团、杭州运河手工艺活态馆等地开展现场学习，并在现场组织交流座谈，充分学习当地具有代表性的旅游产品企业在生产、管理、运营方面的成功经验。
了解以丝绸文化为主业的万事利集团的发展经历，并与集团负责人交流探讨之后，陕西“汉中有礼”文创旅游商品有限公司王衎表示，此次考察收获颇丰，深入了解到现代企业集团不论是在品牌塑造、还是在市场发展上面都讲究精益求精，力求抓住每一次改革机会大力发展企业。
“优秀的企业文化加持让公司发展更上一层楼。” 王衎说，但同时也要看到，目前手工艺商品也确实存在的止步不前的问题，光靠旅游团队消费是不够的，还要找到市场拓宽渠道，实现创新发展。
在参访杭州运河手工艺活态馆，实地考察中国特色传统工艺、非物质文化遗产工艺聚集地的过程中，浙江嘉善祥和贝雕工艺沈传根认为，京杭大运河是世界文化遗产，保护和开发运河文化，继承和发扬传统工艺，保护非物质文化遗产工艺，不仅是政府的责任，也是社会和大家的义务，引进市场机制，进行良好循环保护，是文化可持续发展的必由之路。
现场考察结束后，学员们深有感触。天津杨柳青画室王艳说，万事利丝绸文化博物馆全方位立体阐述丝绸知识及历史，产业布局清晰，市场运行及转型升级战略清晰，产品针对不同层次消费者阶梯建立，整合国内外资源打造联名款，既深入市场又不失本品牌，不断迎合新时代的消费需求进行了不断创新！
浙江文化和旅游发展研究院周玉炯说，万事利国际文化品牌的打造意味着其市场、文化的双重占有与开拓能力非常强大，体现出它产业价值和文化价值的统一。京杭运河活态手工馆更注重IP打造和非物质文化遗产的保护，通过集结各种手工艺人、非遗手工继承人，利用文化的沉淀和用户情感的共鸣，挖掘出各色各样的特色文创产品。
其他学员也谈了很多感受，大家认为，中国优秀的传统文化和传统手工艺需要创新发展和做精做细，精益求精的同时做好跨界营销，强化品牌文化，树立良好的品牌形象，细化品牌细分市场，结合自身找不足、找差距、抓落实。
文创产品的市场化和商业化之路任重道远，尤其是市场品牌知名度不高的产品，更需要加强品牌形象打造和文化深度挖据，在提高品牌附加值的同时提升品牌美誉度和影响力。
12月15日，全国旅游产品创意设计人才培训班在杭圆满结束。
“像这样高度重视思想宣传教育的培训，我是第一次参加，感觉思想觉悟得到了很大的提升。”浙江省文化和旅游发展研究院旅发中心赵浣娜说，通过此次学习，她明白了身为文旅人应当慎终如始、不忘初心，以结果为导向，以初心为目的，为人民群众提供更高质量高水平的旅游创意产品。
本次培训课程安排非常紧凑，每天8小时，连学7天的‘8乘7’学习模式让他们完全沉下心浸入到学习中，学习效率非常高。不论是理论课程，还是现场考察座谈会，培训模式新颖，从开班前的主题班会到每晚的集体讨论再到实地考察的座谈会，内容丰富收获大。
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